5 апреля любители и профессионалы креативных индустрий собрались на первое Creative innovation factory – новый проект Port creative hub и Havas Group Ukraine. Cлушатели вместе с успешными бизнесменами в креативных сферах ищут ответы: когда, почему, как креатив и инновации в их проектах стали реализованными и успешными. Спикерами первого события стали Андрей Клен (Petcube), Макс Яковер (Unit.city), в прошлом – директор по развитию ВДНХ, Саша Жиляев (COMFY), Катерина Ильченко (Havas Ukraine), Дана Павлычко («Основы»), а модерировал дискуссию Юрий Марченко (Platfor.ma).

Катерина Ильченко, директор Havas Ukraine рассказала, как сочетать креатив и инновации, как налаженные бизнес-процессы делают украинские проекты успешными и заметными на весь мир. Она выступила с презентацией-исследованием «Технологии и мутации потребителя», базированном на мировом исследовании  Havas Worldwide. Если вы вдруг пропустили само событие – мы собрали для вас самые интересные мысли.

Инновации не делаются ради себя, они не создаются для того, чтобы изобрести новую технологию. Инновации должны делаться, чтобы быть кому-то нужными.

Havas Worldwide в 2017 году провели исследование в 32 странах. Исследование изучало прозьюмеров (людей, которые являются инноваторами в своем отношении к миру, в своих потребительских паттернах и чья сила влияет на общественное мнение и рынок) и определило, что человечество движется к тотальной взаимосвязанности с технологиями. 95% из них имеют смартфоны, в Украине больше – 96%. А 16% прозьюмеров в мире готовы даже  имплантировать технологии внутрь себя. Так что очень скоро мы будем встречать таких себе киборгов, это вопрос времени.

У нас формируется зависимость от информации. Для людей страшнее потерять смартфон, чем кошелек. В Украине эта тенденция выражена ярче, чем в мире.

Смартфон – не просто доступ в интернет, это система. 70% украинских прозьюмеров больше проводят времени в приложениях, чем заходят на веб-сайты. Наблюдается некая пресыщенность информацией и смартфонами – например, 70% считают, что у них уже закачаны в смартфон все нужные приложения, поэтому, если разрабатывать новое приложение, нужно подумать об уникальности. Уже давно популярны сервисы, которые блокируют доступ к неким приложениям или интернету (как во время вождения, общения).

В мире прозьюмеры используют соцсети, чтобы продвигать собственные проекты и инициативы, но в Украине это не так популярно (больше для информирования и развлечений). Для 65% прозьюмеров соцсети являются основным источником новостей.

Соцсети созданы для того, чтобы объединять, но на самом деле 66% прозьюмеров думают, что они разъединяют людей. Так же, кстати, думает и все молодое поколение – миллениалы.  

А исследование Gallup подтвердило, что чем интенсивней человек использует Facebook, тем интенсивней падает индекс удовлетворенности жизнью: субъективная оценка здоровья, субъективная оценка счастья, самооценка. Соцсети снижают возможность критически мыслить, способствуют личностным кризисам, личностным переживаниям. Они не являются буквальным источником информации, отбирают время.

Чем интенсивней человек использует Facebook, тем интенсивней падает индекс удовлетворенности жизнью.

Еще одно увлечение – data. В мире хотят, чтобы технологии совершали волшебные вещи. Например, чтобы холодильник заказывал продукты. Или чтобы компании сами угадывали, что мне нужно, и присылали это домой. Правда, приватность в таком мире data больше недоступна практически никому. Границы частной жизни стираются.

Искусственный интеллект сделает ненужными многие профессии и приведет к безработице. Интересно, что украинцы готовы отдать искусственному интеллекту работу политиков, адвокатов и судей. А в целом, в мире, люди в большей степени считают, что это могут быть доктора, ученые, полицейские, учителя и финансисты. 

ИИ может не только устраиваться на работу, но и также вступать в романтические отношения. Дэвид Леви, исследователь в области искусственного интеллекта говорит: «Мой прогноз: где-то к 2050 году штат Массачусетс станет первым округом, в котором будет легализован брак с роботами». В прошлом году китайский инженер женился на самодельном искусственном роботе, поскольку не смог найти себе пару.

Берите искусственный интеллект на работу, потому что в противном случае, возможно, он завтра не возьмет на работу вас.

В то время, как мир находится в постоянном ожидании все новых и новых технологических чудес, новым трендом становится уход от технологий. Люди ищут новых впечатлений, обходя технологии.

Несмотря на это, любые технологии и инновации которые дают человеку уверенность, что он контролирует ситуацию и находится в безопасном положении, будут востребованы чем дальше, тем больше.

Слушали и записывали: Ира Шостак, Яна Печерица

Фото: Всеволод Ворошилов

Радио (А)