Pierre Cardin, Hugo Boss, Michael Kors: как стать лучшими

Истории известных брендов, которые вдохновляют.

Автор:
Валерия Чачибая

Вдруг, однажды утром, кто-то из украинских предпринимателей получит письмо, которое изменит всю его жизнь… Работы станет больше, ответственности тоже, но, с другой стороны, с этого момента он станет руководителем компании, чья продукция будет представлена на центральной торговой площадке страны, в ЦУМе. Но и это еще не вся карамельная ноша, которую нужно будет ему осознать – отныне товары его компании будут соседствовать с продукцией Michael Kors, Twin Set, брендами группы Max Mara, Patrizia Pepe, Reiss и Pierre Cardin.

Понимаете? Вы понимаете, что это значит для этого счастливчика?

Это значит, что он не сможет больше думать только о том,  достаточно ли получает его ассистентка и каким будет курс гривны по отношению к другим валютам. Теперь нужно мыслить стратегически, широкими мазками, как настоящий лидер рынка.
И мы хотим немного погрузить вас в эту атмосферу – старта бизнеса, когда не знаешь, какой подарок тебе приберег завтрашний день. Мы собрали несколько полезных маркетинговых фишек тех брендов, что заполняют собой пространства всех универмагов мира. Что они сделали «так», давайте взглянем.

Пьер Карден сделал колоссальный рывок в карьере, когда в 1946 году создал костюмы для ленты Жана Кокто «Красавица и чудовище» и уже через год получил работу в ателье у Кристиана Диора. Диор всегда поддерживал Кардена даже тогда, когда тот ушел от известного дизайнера, чтобы начать свое дело. Делайте проекты, которые приносят знание, а может и славу. Деньги подтянутся!

Карден стал первым дизайнером, начавшим покорение рынков Японии, Китая, России и Румынии, которые до него считались в лучшем случае бесперспективными. Ты побеждаешь, когда покоряешь все больше и больше умов по всему миру!

Истинный талант должен сопровождаться элементами шока. 30 лет назад я сделал чулки чёрного цвета, и все решили, что они уродливы. А теперь эти чулки стали классическими» — Пьер Карден.

Коллекция Pierre Cardin. 28 января 1968, Париж, Франция. Фото: Pleasurephotoroom.com
Коллекция Pierre Cardin. 28 января 1968, Париж, Франция. Фото: Pleasurephotoroom.com

Однажды Хуго Фердинанд Босс принял два важных для себя решения: использовать только высококачественные ткани, во что бы то ни стало, и создавать костюмы только для мужчин!

Так бренд HUGO BOSS умело сыграл на мужском желании быть единственными в своем роде, избранными и уникальными. За это многие мужчины десятилетиями платили за костюмы и аксессуары марки HUGO BOSS. Первый женский костюм марки был сшит в 1998 году, после 75 лет существования бренда.

Мужская коллекция Hugo Boss. Фото: Bangandstrike.com
Мужская коллекция Hugo Boss. Фото: Bangandstrike.com

А вот основатель Max Mara, Ахилл Марамотти, одним из первых понял, что будущее – за массовым пошивом дизайнерской одежды типичных размеров по реальным ценам.

Первым делом Марамотти уговорил местных торговцев тканями выставить его модели в своих магазинах. Поначалу успех Марамотти базировался на его, как бы, игнорировании модных трендов. Благодаря такой политике,  одежда не устаревала и пользовалась спросом, как минимум, несколько сезонов подряд. Это позволяло существенно экономить и покупателям, и производителю.

Работницы Дома Max Mara. Фото: Maxmarafashiongroup.com
Работницы Дома Max Mara. Фото: Maxmarafashiongroup.com

Создатель марки Adidas — Адольф Дасслер —  одним из первых стал одевать знаменитых спортсменов в кроссовки Adidas и выкупать как можно большее количество рекламных плоскостей на спортивных площадках. Рекламировать себя нужно там, где твой продукт работает, и с теми, кто может его оценить авторитетно.

Адольф Дасслер прикручивает шипы к бутсам Adidas, 1954 год. Фото: Side-step.ru
Адольф Дасслер прикручивает шипы к бутсам Adidas, 1954 год. Фото: Side-step.ru

История марки Майкл Корс, скорее всего, вот-вот повторится. Дело в том, что развитию будущего бизнеса Майкла невероятно помогли смелые байеры нью-йоркских мульти брендовых магазинов, которые согласились выставить на продажу в своих магазинах первые работы никому тогда неизвестного дизайнера. Поддержка молодых и талантливых принесла дивиденды обоим сторонам.

В своей стратегии Майкл сделал ставку на молодого и образованного жителя Нью-Йорка. Человека с исключительно насыщенным графиком. Ведь чем чаще ты выходишь в свет или в офис, чем чаще обедаешь в хороших ресторанах и путешествуешь по миру, тем больше красивой одежды тебе нужно иметь в гардеробе. Беспроигрышная ставка Майкла Корса, которая датируется 2000 годом.

А еще обычно Корс с уверенностью утверждает, что владеет главным секретом женской красоты. Звучит он очень просто: «Выглядеть на 35!». Модельер говорит:

Каждая женщина в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке выглядит на 35. Линдси Лохэн и Скарлетт Йоханссон очень мудры, и они выглядят на 35. Я одеваю женщин двадцати с чем-то лет так же, как семидесятипятилетних, и все они выглядят как Шэрон Стоун — вне времени.

5-2
Новая рекламная кампания Michael Kors «Дочки-матери», 2016 год. Фото: Fbmagazine.ru

Мы хотим вдохновить и поддержать всех участников конкурса обновленного ЦУМа и вселить веру в тех, кто только начинает: сначала ты делаешь что-то правильное, много работаешь, учишься и развиваешься, а затем получаешь заслуженные результаты!