Kyivstar Effie Backstage 2016: как это было

Автор: Валерия Чачибая

Kyivstar Effie Backstage 2016 – созданная редакцией Радио Аристократы по заказу Киевстар мобильная вещательная студия для передачи аудио и видео контента с церемонии награждения победителей Effie 2016.

Почему мы гордимся проектом Kyivstar Effie Backstage?

Потому что, с одной стороны, наша студия вернулась к истокам радио – молниеносной передаче важной информации в открытый доступ. А с другой стороны, студия реализовала принципиально новое решение – мобильность при создании аудио и видео контента.

Наша студия вернулась к истокам радио – молниеносной передаче важной информации в открытый доступ.

Зачем создаются такие проекты?

Церемония Effie 2016 собрала самых сильных игроков рекламного рынка в одном зале. Поскольку это событие повышенной важности для индустрии, а доступ на гала-вечер имеют лишь несколько сотен людей, — интерес к результатам награждения огромен. Команда компании Киевстар, имеющая успешный опыт в реализации 3G-доступа, пригласила команду радио (А) построить канал передачи атмосферы вечера каждому, кто пожелает узнать все новости первым.

Поскольку доступ на гала-вечер имеют лишь несколько сотен людей, интерес к результатам награждения огромен.

gallery wordpress plugin

Максим Лазебник

Всеукраинская рекламная коалиция

«Мне нравится слово «закулисье». Во-первых, это всегда интригует. Поэтому, когда Киевстар пришел с идеей, я поддержал ее всеми фибрами.»

Святослав Горбань

руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Киевстар

«Сегодня вечером мы получили лучшую награду для любой маркетинговой команды. И получаем эту премию второй год подряд. Это говорит, что мы — сильная команда. А такие награды становятся закономерностью. Этот год был для нас очень успешным. И пусть лучшее из него перенесется в будущий. Давайте продолжать удивлять и наших акционеров, и клиентов, и конкурентов.»

Юрий Черненький

руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Киевстар

«То, что делает Киевстар – это тот пресловутый real time marketing. Мы пытаемся сделать так, чтобы всё, что происходит здесь и сейчас, стало известным; чтобы было доступно людям, и чтобы за этим было интересно следить. Бывает непросто работать в таком режиме, потому что нужно подхватывать достаточно быстро. Мы всегда стараемся быть инновационными. Это одна из важнейших ценностей для всей команды Киевстар.»

Олег Походенко

СТО Радио Аристократы

«Мы не делаем никакого технологического прорыва. Мы просто делаем технологию интернет-трансляций доступной здесь и сейчас из любой точки мира. Инсталляция и запуск вещания занимает не более 2 часов. Именно формат мобильной студии, а не традиционной и дорогостоящей ТВ-трансляции даёт возможность доносить контент до узкой, но очень важной аудитории.»

Валерия Чачибая

Радиоведущая, сооснователь Радио Аристократы

«Представьте себе, участие в конкурсе принимают десятки агентств. И вот те несколько человек, которые сидят в зале, ждут и переживают, пишут своим коллегам «мы выиграли» и прочее в… смс. У Киевстар возникла идея сделать эту информацию доступной мгновенно – кто взял золото, кто бронзу, кто Гран-при. И, к тому же, дать возможность представителям агентств обратиться к своим командам в прямом эфире. Мы эту идею с радостью воплотили.»

Как мы построили этот эфир?

Наша студия была собрана в непосредственной близости от сцены. Мы не боялись интершума: гула радости, аплодисментов, фанфар и примеров рекламных спотов. Мы слились с премией в один сложный организм. Комментаторами стали Ярослав Лодыгин и Валерия Чачибая. За время работы студии состоялось около 13 разговоров с организаторами, победителями и судьями конкурса. В каждом конкретном случае, мы выяснили мнение спикеров о рекламных трендах 2016-го, о состоянии рынка в Украине и прочем. Главное, нам удалось передать зрителям уникальный контент – оценку реализованного кейса по горячим следам, сразу же после получения высокой оценки в экспертной сред. Это уникальные эмоции и переосмысление созданного.

Мы передали зрителям уникальный контент – оценку реализованного кейса по горячим следам, сразу же после получения подтверждения оценки в экспертной среде.

Что из этого получилось — Effie.

gallery wordpress plugin