Дорогу молодым и украинским

Почему так важно украинскому бренду быть, рассказываем мы, а также Соня Забуга, Ирина Данилевская, Татьяна Гринева, Андрей Мажара и Юлия Савостина.

Автор:
Андрей Пелюховский

Проект «Клуб Парето», шоу на радио «Аристократы» о предпринимателях и для предпринимателей, возник из убежденности, что именно малый бизнес может стать движущей силой и, одновременно, твердой почвой для преобразований в украинском обществе. Один из способов поддержать предпринимателей — рассказать о них, а лучше — дать им возможность самим рассказать о себе. За два сезона существования проекта мы только утвердили мнение о том, что он нужен людям: личные истории — не обязательно головокружительного успеха, но и просто удачного, яркого начинания — вдохновляют, провоцируют на действие.

Из этих историй мы знаем, что во многих случаях предпринимателей из реального сектора экономики, имеющих желание и производственные возможности выйти в полноценный ритейл, пугают и останавливают высокие арендные ставки на торговые площади и, часто, несоответствие качества этих «квадратов» заявленным ценам.

Эксперимент обновленного киевского ЦУМа с предоставлением целого отдела главного универмага страны украинским производителям, прошедшим открытый конкурс, и обеспечением их 90-процентной скидкой по аренде, важен не только как прецедент и хороший пример для других торговых платформ. Его ценность, в первую очередь, в том, что впервые украинские бренды будут полноценно вписаны в торговую культуру мирового уровня.

Не нужно доказывать, что фон в каком-то смысле определяет ощущения от картины, а среда во многом воспитывает личность. Попав в яркую и сильную компанию мировых брендов с многолетней историей, наши производители и продавцы, вынуждены будут соответствовать их высоким стандартам. Это, в свою очередь, может, и должно, стать началом цепной реакции: применив новые подходы в одной точке реализации, логично распространить их на сеть. Да и ожидания покупателей, воспитанные ЦУМом, станут в хорошем смысле завышенными и предвзятыми: тем, кто бывал в крупнейших универмагах мира, трудно приспособиться к местечковым подходам подземных магазинов.

Сила универмага — в концептуальной целостности и неизменно высоком уровне обслуживания. Продавать свою продукцию в ЦУМе одновременно шанс и вызов для молодых украинских брендов. Впрочем, консультации  от команды универмага и оператора зоны ЦУМ UA, наряду с инструментами  отслеживания трафика, маркетинг-активностями, направленными на стимулирование интереса к украинским товарам станут не только помощью, но и возможностью вывести свое дело на качественно новый уровень.

Мы с нетерпением ждем результатов открытого конкурса экспертного жюри обновленного ЦУМа, чтобы сразу же пригласить в «Клуб Парето» тех счастливчиков, которые уже этим летом смогут испытать свой бизнес в лаборатории торговли мирового уровня.

Юлия Савостина

«ЦУМ — это ведь место паломничества. Дай бог, чтобы наши новые бренды смогли эту эмоциональную составляющую передать. Это их важная миссия, на самом деле. Потому что сумки известных брендов можно купить и в отдельном магазине, а вот  сохранить, передать и восстановить традицию похода в ЦУМ — это очень важно».

Андрей Мажара

Идея конкурса в том, чтобы подтолкнуть, дать хороший старт украинскому бизнесу, поэтому мы и предоставляем очень лояльные условия. Мы будем заинтересованы выбирать уникальные марки, которых нигде нет, они должны добавить разнообразия выбора в целом ЦУМе

Ирина Данилевская

Я не хочу, щоб ми випадково наштовхувались на український бренд. Це не потрібно буде через кілька сезонів, але це дуже потрібно зараз. Ми всі маємо звикнути купувати, розуміти та об’єктивно оцінювати українське

Соня Забуга

Бренды, которые приходят в ЦУМ, должны понимать, что это не игрушки. Это серьезный бизнес. Они должны отдавать себе отчет и соответствовать критериям бизнес-структуры. Нужно понимать, что необходимо выполнять требования компании ЦУМ — и это прежде всего

Татьяна Гринева

Я думаю, что при выборе победителей нужно учесть текущую аудиторию и активность представленных брендов. Дорогу — молодым, однако не тем, что закроются уже через месяц.