«Через 15 лет глянец и ниша все равно останутся на бумаге» — Александра Паттури о будущем медиа, украинских потребителях и роли «мамы по скайпу»


Да, мы знаем, что уже лето и время Весенних встреч прошло. Но Валерия Чачибая очень любит интересных людей и считает, что делиться успешными историями никогда не поздно. Она успела поговорить с Александрой Паттури, директором по развитию бизнеса издательства «Бурда-Украина». Встреча состоялась при поддержке ювелирного трендсеттера Украины SOVA.

Об изданиях-лидерах и аудитории

«Если мы говорим о масс-маркет сегменте, то в лидерах по охватам у нас «Лиза» и «Отдохни». На первом месте неизменно журнал «Люблю готовить». Еда всегда остается любимым предметом обсуждений. За последние три года также вышли «Добрые советы». Я очень горда, поскольку команда и главный редактор приложили к этому максимум усилий. Тяжело лидировать на падающем рынке, это действительно большой труд и ежедневная ювелирная работа. Нужно тщательно выбирать героев и думать о том, как используешь каждый миллиметр этих страниц А4».

img_9375

«Мы однозначно даем больше почвы для размышлений в «Playboy» и «Marie Claire». Нам хотелось бы, чтобы женщины думали не только о внешнем, но и о внутреннем (умственном) развитии. К сожалению, бизнес есть бизнес и мы не всегда можем себе позволить давать больше, поскольку это уменьшит обороты и продажи, уйдут рекламодатели. Нужно выдерживать баланс, чтобы не быть слишком далекими от той аудитории, для которой ты выпускаешь продукт».

Об обложках и героинях

«Marie Claire, например, лицензионный продукт и, чтобы поставить на обложку этого издания украинскую звезду, нужно все серьезно согласовать с head office во Франции. За период нашего правления в издании на обложке была Джамала, Маша Ефросинина и две украинские модели: Костромичева и Шаповалова».

img_9381

«Мы согласовываем героинь, референсы съемки и саму съемку. Обсуждаем, почему, например, подходит именно Маша Ефросинина, ее активную социальную позицию. Нам нужны те, кто соответствует бренду, может что-то донести до читателя. Если мы говорим о «Marie Claire», то украинки гораздо лучше продают номера».

«Обложка не продается, это наш редакционный выбор. Во-первых, это нечестно по отношению к читателю. Во-вторых, ты не соберешь достаточно денег, которые все равно можешь потерять. Можно лишиться и доверия, и бизнеса. Это нецелесообразно».

О «Marie Claire»

Я надеюсь, что те украинки, которые читают «Marie Claire», — люди думающие, и пропуская через себя информацию, не принимают все за чистую монету.

«Мне просто очень повезло работать с «Marie Claire», потому что это глянец, который не навязывает свои стандарты. У нас много серьезных интервью и репортажей на тему жизни женщин в разных странах, с пестрым социальным статусом, в различных, иногда опасных, жизненных ситуациях. Поэтому мы показываем жизнь женщины не только со стороны подиума или макияжа, но и открываем какие-то другие грани. Реальность — это живые истории, которые не все готовы рассказывать».

О кризисе и сокращениях

«В течении последнего кризиса мы правда закрывали какие-то проекты и перенаправляли силы в другие. Так можно быстрее получить деньги, аудиторию и дать рекламодателям возможность наладить с ней контакт. Мы делали разные мероприятия, как закрытого типа (в luxury сегменте), так и в масс-маркете. В 2014-ом мы запустили «Family day», сейчас его аудитория — 55 тысяч человек».

img_9379

«Я не могу заставить человека захотеть научиться. Но могу дать инструменты и время. Мы пытались перераспределять работу и учили принтовых редакторов работать в digital, ведь нужно понимать, что сейчас в тренде. Мы обучали и рассказывали, но процесс оказался почти болезненным. Это честная игра — поле для деятельности и развития мы дали абсолютно всем. Кто хотел, тот научился».

О будущем бумажных изданий

«Принт — это особая магия. Помню момент, когда появилось много ничем не подкрепленных текстов, которые существовали только для привлечения внимания. В принте же к каждому слову и фотографии подходят скрупулезно, несут ответственность за каждую запятую».

Думаю, что через лет 15 глянец и ниша все равно останутся на бумаге. Но не знаю, что будет с масс-маркетом.

О балансе семьи и работы

«Мне кажется, что дочке  меня не хватает, поэтому стараюсь посвящать ей как минимум все выходные. Сейчас немного сложнее, потому что она живет с папой в Германии, а я здесь. Поэтому я «мама по скайпу». С учетом того, что до этого папа был четыре года «по скайпу» в Германии, а мы здесь, им нужно время побыть вдвоем».

Я философски отношусь к тому, что дочка без меня в другой стране. Если бы я относилась к этому «как девочка» и постоянно плакала, ничего хорошего не вышло бы.

«В начале брака у нас с мужем были соревновательные отношения, но это исходило только с моей стороны. Это была огромная ошибка. Мне кажется, он мудрее меня, но я осознала это только недавно. Сейчас мы слушаем друг друга, слышим, понимаем и находим общий язык. Я проговариваю все, что меня смущает, он отвечает тем же».

Радио (А)